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            2018-08-13

            設計講壇

            数字化时代:价值驱动的品牌设计的思考

            是一个字化的代,字化品牌带来的是根本上的变化:统意义上的品牌是通过产品和广告单线连接消者。

             

            但在字化代,品牌商逐渐转移到以消中心,强生活景,追求价值的共。在样的境下,品牌的设建设也面着前所未有的巨大挑和新机遇。

             


            时代的变化

             

            品牌设正在经着一个大型:早年的品牌设、听、触、行识别,由品和广告一通道达到消者。而在面的是字化代成长起的90后、00后消者。他有大量个性化、社交化需求,比如舒丹的最好的品是鹿晗在真人秀中的;范丞丞一照片在微博上一夜收入400w+……消者的字化行为时刻推动着品牌的字化,品牌的定位更多的取决于用户品牌的多渠道感知和体。

             

            新经济、新媒体代的品牌设,logo仍然起着重的核心作用,他可以通一个抽象洁的视觉语代表一个公司或品。而企业视觉识别系统,是通一系列视现来企业形象。但他仍然无法代表品牌的全部价值。

             

            如今,品成品牌和消者相接的最重要纽带。我购买品不再是实体品,或者是品的某功能,而是接触品不同的触点生的景,以及围绕品发生的各种社会系,以及生的情感,并且达到一定的共,生社群的共享体。


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            字化品牌设

             

            很多品牌在字化型中不突破自己,从定位分析到品研发,再到推广的间大幅度短;品也从实体逐步渡到部分甚至全部字化品;媒介在变化,接触品牌的度越越多,从线上到线下,从服务到活动,一篇文章,甚至是一个朋友圈广告都可以以散点的方式接触到品牌……

             

            如此多的变化,如何将数字化的品牌设维应用到更广泛的景中。样的思考,赛上品牌设计通多个品牌设案例分析与大家探字化代,价值动的品牌设?!?/span>

             

            赛上认为传统思把品牌的定位、设营销割裂的三个域,学校也是把三块分门。

             

            大多品牌策略公司总是会遇到一个挑:如何品牌策略落地。他可能做了一个非常好的策略,但是真正落地到品牌形象、和品设等方面,如何通统一的形象品牌策略穿始就会成一个问题。而接下又需要通广告或品牌设公司现这程,是否能实之前的策略?挑很大,因可能不知道自己需要的设起源于什么。

             

            字化品不再是一个冷冰冰的品,而是一个可以长期陪伴体且不迭代更新的。用户然可以通景多触点使用品并接触品牌,但碎片化的间非常短,如何快速高效递品牌就变得至重要。

             

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            价值驱动的品牌设计

             

            赛上总结并提炼出价值驱动的品牌设计思维包含三层含义:

            NO.1  差异化价值;

            NO.2  同步驱动;

            NO.3  最大感知。

             

            首先,赛上品牌设计认为:品牌设差异化业务、源、能力的翻译过程,是达到商业目行的用户达。

             

            家的品牌在差异化上就表的很透彻。首先,家的差异化价值体在值得信的业务和真实拍的房源,些差异化的价值和能力被成功地体面。而程被他形象地比喻成“翻。所,就是能用户走进链家,去享受他的服务和体验产,随能感受到信和真实。

             

            第二,品牌与品密不可分,定位、品、品牌需同步行。从品的角度做品牌,从品牌角度影响品。

             

            企业的品牌理念需要迅速通具像化的设手段用户,而理念与设、品与品牌也要快速互相验证。

             

            比如摩拜车,从先期品的设思路里提炼出靠、智能、车和手机互联等品牌理念,用到品牌的形象特征中。之后又些提炼的特点反过来形成范去影响字化品的设。

             

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            第三,品牌需要被不同度的触点所承接,并基于品的不同景找到品牌最优度。

            但由于字化品与品牌同步促大大短了两者设间。就需要考是否能抓到最重要的绝对触点,并其最大化放大到用户的感知。

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